市場營銷的演進及營銷管理的變革_東方風力發電網
當前位置: 首頁 » 商學院 » 企業管理 » 正文

市場營銷的演進及營銷管理的變革

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-24   來源:互聯網  瀏覽次數:1175
核心提示:現在這個時代背景下,各行各業都在發展,競爭,同行業間的競爭就更加激烈,如何科學,正常的認識市場和市場營銷,針對時代環境做出市場策略方針的調整,同時對企業也需要做出相應的改變,可以通過提升企業核心競爭力可以從提高企業產品的質量以及企業市場營銷的能力等方面進行著手。
   1 引言
  
  現在這個時代背景下,各行各業都在發展,競爭,同行業間的競爭就更加激烈,如何科學,正常的認識市場和市場營銷,針對時代環境做出市場策略方針的調整,同時對企業也需要做出相應的改變,可以通過提升企業核心競爭力可以從提高企業產品的質量以及企業市場營銷的能力等方面進行著手。市場營銷對于企業來說也是企業生命活力的源泉,因為企業在實際發展過程中要滿足客戶的需求,而客戶的需求在市場營銷的初期都可以反饋給企業,讓企業可以針對客戶的需求來制定市場策略方案。一個企業想要獲得競爭優勢就必須從根本上解決企業產品質量問題并且還要緊緊抓住市場營銷的關鍵點。
  
  2 市場營銷的起源和發展
  
  市場營銷的起源距離現代已經存在了大約一百年歷史了。市場營銷是我國現代企業發展的重要環節,是關系到產品生產、流通、銷售和售后的一系列營銷管理活動。這個發展過程,其營銷方式隨著時代的發展也隨之不斷發展創新,同時這個發展過程中也積累了深厚的市場營銷的成果案例,與此同時也有失敗的案例。市場營銷策略的制定必須要從根本上先解決產品質量的問題,再以顧客需求為出發點,考慮消費者的實際情況來做出改變,進而提高企業在消費者心中的信譽,為顧客提供滿意的商品和服務也是必不可少的,進而實現企業的發展。當代我國的市場營銷工作主要可以概括為三個發展階段:其一,產品導向階段。這一階段把產品質量和數量放在重點關注的地位,同時這個也是客戶所關心的方面,企業應該不僅將經營重點放在內部運作上,同時對客戶的需求也要及時關注。其二,銷售導向階段。這一階段中,容易受到其他因素干擾,比如經濟泡沫和全球性經濟危機這些方面的影響,使大眾的消費思維和購物模式產生變化,讓消費者擁有了更大的消費自由空間,不僅僅局限于固定的消費空間里,購物消費可以貨比三家,不會因為商家的一面之詞就會輕易消費。因此企業在市場營銷上還需要投入更大的時間精力來改進自身。企業應該把提高營銷人員素質放在首位,消費者的信任是當前時代市場必不可少的,所以當前企業的經營重點要以滿足消費者的各種需求為核心。
  
  3 市場營銷改革的措施
  
  市場營銷是現代社會發展中的重要環節,企業的發展,是建立在市場營銷上的,企業要以能夠適應社會發展中的消費者消費需求為發展目的。所以企業要找到適合企業和時代的營銷發展方式來適應這個飛速發展的時代。
  
  3.1 創新市場營銷工作理念
  
  當下這個時代,居民生活質量的提高,消費能力的增長以及消費理念的轉變促使企業不得不創新產品,針對當下時代和消費人群特性來改變市場營銷的方案,這是對企業以及企業創新以及市場營銷針對性方案的策劃,需要企業與市場營銷策劃團隊的同心協力,以消費者為核心的營銷理念需要營銷團隊創新摸索出適合企業產品的新的市場營銷方案。
  
  3.2 培養市場營銷要注重專業人才的培養
  
  企業的市場營銷團隊需要專門的技術人才來支撐這個企業部門的任務,而企業往往容易忽視新人才的培養,這樣對企業產品的發展趨勢是不利的,新的人才流入是使企業青年化的前提,如果一個企業全是老職工,怎么跟上時代的腳步,為企業的產品設計出適合當代適用人群的市場營銷方案,從產品到營銷方案都需要認真考慮和精心制作。
  
  3.3 適當與科技相結合
  
  我國科學科技技術也在隨著經濟的發展與時俱進。科技普及率越來越高,網絡技術已經走進千家萬戶了,導致社會大眾消費理念和消費方式都發生了潛移默化的變化,波及了企業的產品營銷。隨著互聯網的發展以及網購的普及化,當企業營銷受到互聯網的沖擊,伴隨著互聯網市場營銷更加受到企業重視,同時互聯網市場營銷還可以挖掘很多潛在用戶,進而不斷推新,來實施企業持續健康的營銷目的。市場營銷在促進企業發展方面發揮著極其重要的作用,對產品的生產、運輸、銷售以及售后服務等方面也都有著不可忽視的作用。唯有如此,才能推動市場營銷的改革工作的進行,借助科技的發展對營銷策略進行調整,在企業發展的同時,也為消費者提供了新的選擇。
  
  4 結語
  
  市場營銷在人類的商業經濟活動中已經存在運行了上百年之久。在我國社會經濟不斷變化的時期,企業市場營銷的能力已經成為企業參與市場競爭的必然競爭力。在營銷過程中要堅持誠實守信、義利兼顧、互利互惠、理性和諧的原則。堅持這四個原則,才能使企業的發展和盈利相互平衡,讓企業在這個充滿競爭的時代保持企業獨特的核心競爭力。企業的市場營銷應該以產品生產質量為基礎,以客戶需求為導向,進而滿足客戶的隱藏需求,這個過程中使客戶從被動接受者逐漸變為合作者,從根本上改變了企業和客戶的關系。
 
關鍵詞: 企業管理
 

 

 
 
 
法甲